دليل سهالة · 7 دقائق قراءة
قالب التقرير الشهري الاحترافي
معظم التقارير الشهرية مليئة بـ Vanity Metrics وكلام عام. هذا القالب يكشف الحقيقة، يلزم باتخاذ قرار.
1. لماذا أكثر التقارير كذب جميل
الوكالات تركز على ما يبدو جيدًا — مشاهدات، Reach، Engagement Rate. كلها لا تدفع ريالًا واحدًا.
التقرير الصادق يبدأ بسؤال واحد: "كم عميلًا دفع، وكم كلّفنا؟" — كل شي ثاني تفاصيل.
2. القسم 1: الملخص التنفيذي
صفحة واحدة فقط تجيب على:
- كم أنفقنا؟
- كم عميلًا حصلنا؟
- كم الإيراد المباشر من الحملات؟
- ROAS الشهر؟
- أكبر إنجاز / أكبر فشل في جملة لكل منهما.
لو صاحب المشروع ما عنده وقت يقرأ غير هذي الصفحة، يجب أن يفهم الوضع بالكامل.
3. القسم 2: المؤشرات الرئيسية
- جدول مقارنة: هذا الشهر vs الشهر الماضي vs نفس الشهر السنة الماضية.
- 8 مؤشرات فقط: Spend, Leads, CAC, Customers, Revenue, ROAS, CVR, AOV.
- لكل مؤشر سهم (↑ أخضر / ↓ أحمر) + نسبة التغير.
4. القسم 3: تحليل القنوات
لكل قناة (Meta، TikTok، Google، SEO، Email): إنفاق + Leads + CAC + ROAS + ملاحظة سطر واحد.
القناة اللي ROAS عندها أقل من 2 لمدة شهرين متتاليين = قف عن صرف ميزانية فيها وأعد التفكير.
5. القسم 4: ما الذي نجح وما الذي فشل
- نجح: اذكر 3 أمور حدثت — بأرقامها. ليش نجحت؟
- فشل: اذكر 3 أمور لم تعمل — بأرقامها. ليش فشلت؟
- اختبارات قيد التشغيل: ما الذي نختبره وما النتائج المرحلية؟
الوكالة اللي ما تكتب فشل = إما تخفي أو ما تختبر شي جديد. كلاهما خطر.
6. القسم 5: التوصيات للشهر القادم
3-5 توصيات محددة:
- ماذا نوقف؟
- ماذا نضاعف؟
- ماذا نختبر جديدًا؟
- ماذا يحتاج قرار من صاحب المشروع؟
7. القسم 6: خطة الشهر القادم بأرقام
- ميزانية مقترحة لكل قناة.
- هدف Leads متوقع.
- هدف ROAS مستهدف.
- اختبارات سيتم تشغيلها.
- تواريخ تقارير منتصف الشهر.
التقرير الجيد ينتهي بالتزام مكتوب بأرقام للشهر القادم. التقرير السيء ينتهي بـ "سنواصل العمل".
🔒
النسخة الكاملة (PDF)
قوالب جاهزة + جداول حسابات + قوائم تفصيلية للتطبيق المباشر.